Tre\u015bci zamieszczane w Internecie to podstawowy \u015brodek promocji ka\u017cdego biznesu, produktu czy aktywno\u015bci. Atrakcyjno\u015b\u0107 wizualna, prosta obs\u0142uga i \u0142atwy kontakt poprawiaj\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 strony. R\u00f3wnie wa\u017cne jest jej pozycjonowanie, osi\u0105gane w du\u017cej mierze przy pomocy s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/p>\n\n\n\n
Szukaj\u0105c informacji, cz\u0119sto nawet nie\u015bwiadomie wykorzystujesz s\u0142owa kluczowe. Na pewno nieraz wpisywa\u0142e\u015b w wyszukiwark\u0119 jakie\u015b frazy, maj\u0105c nadziej\u0119, \u017ce szybko znajdziesz odpowiedzi na nurtuj\u0105ce ci\u0119 pytania. To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki nim jeste\u015b w stanie szybko znale\u017a\u0107 interesuj\u0105c\u0105 ci\u0119 stron\u0119!<\/p>\n\n\n\n
S\u0142owa kluczowe (keywords) to po prostu zapytania, kt\u00f3re wpisujemy do wyszukiwarki internetowej (Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, Google lub innych) w poszukiwaniu okre\u015blonych informacji.<\/strong> S\u0105 to drobne zestawy danych, kt\u00f3re pomagaj\u0105 wyszukiwarce internetowej w wytypowaniu tre\u015bci maksymalnie pasuj\u0105cych do zapyta\u0144. S\u0142owa kluczowe stanowi\u0105 zatem narz\u0119dzie komunikacji pomi\u0119dzy u\u017cytkownikiem a wyszukiwark\u0105 internetow\u0105.<\/p>\n\n\n\n Z perspektywy w\u0142a\u015bciciela strony internetowej s\u0142owa kluczowe s\u0105 nie tyle narz\u0119dziem komunikacji z wyszukiwark\u0105, ile sposobem na odpowiednie pozycjonowanie danych tre\u015bci w ramach wynik\u00f3w wyszukiwania. Szczeg\u00f3\u0142owo poj\u0119cie to wyja\u015bnimy poni\u017cej. Aby dobrze je zrozumie\u0107, niezb\u0119dne jest przybli\u017cenie poszczeg\u00f3lnych rodzaj\u00f3w s\u0142\u00f3w kluczowych oraz sposobu ich konstruowania.<\/p>\n\n\n\n Wyr\u00f3\u017cniamy kilka rodzaj\u00f3w fraz kluczowych (keywords). Najpopularniejszy podzia\u0142 opiera si\u0119 na ich d\u0142ugo\u015bci (mierzonej w s\u0142owach). <\/p>\n\n\n\n Frazy og\u00f3lne sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 z pojedynczego wyrazu lub maksymalnie dw\u00f3ch. Charakteryzuj\u0105 si\u0119 zwykle du\u017cym uog\u00f3lnieniem wyszukiwanych tre\u015bci. <\/strong>Obowi\u0105zuje tutaj zasada: im kr\u00f3tsza fraza kluczowa, tym wi\u0119ksza liczba zr\u00f3\u017cnicowanych wynik\u00f3w (z uwagi na to, \u017ce dane s\u0142owo lub zestaw dw\u00f3ch s\u0142\u00f3w mog\u0105 zawiera\u0107 strony internetowe o zr\u00f3\u017cnicowanym charakterze).<\/p>\n\n\n\n Frazy typu long tail w spolszczonej wersji zwane s\u0105 tak\u017ce longtailami lub frazami z d\u0142ugiego ogona.<\/strong> Stanowi\u0105 one naturalne przed\u0142u\u017cenie ich og\u00f3lnych odpowiednik\u00f3w i zawieraj\u0105 zwykle trzy lub wi\u0119cej s\u0142\u00f3w. Najcz\u0119\u015bciej <\/strong>jest to ca\u0142e zdanie lub jego uproszczona forma. Mo\u017ce to by\u0107 pytanie typu: \u201ejakie najlepsze buty w g\u00f3ry do 250 z\u0142\u201d. Wpisuj\u0105c fraz\u0119 longtailow\u0105 w okno wyszukiwarki otrzymasz mniej wynik\u00f3w, jednak b\u0119d\u0105 one precyzyjniejsze. To tak\u017ce pewna wskaz\u00f3wka co do sposobu pozycjonowania, aby w niekt\u00f3rych przypadkach u\u017cywa\u0107 bardziej szczeg\u00f3\u0142owych fraz.<\/p>\n\n\n\n Cz\u0119sto spotykane s\u0105 tak\u017ce s\u0142owa kluczowe \u2013 adresy URL, idealne do linkowania. <\/strong>Dzi\u0119ki nim mo\u017cesz z \u0142atwo\u015bci\u0105 stworzy\u0107 sie\u0107 hiper\u0142\u0105czy.<\/p>\n\n\n\n Polegaj\u0105 na u\u017cyciu nazwy konkretnej firmy, sp\u00f3\u0142ki, stowarzyszenia czy innych rodzaj\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci. <\/strong>Skuteczno\u015b\u0107 tego typu fraz kluczowych zale\u017cy przede wszystkim od ich unikalno\u015bci, czyli np. braku innych podmiot\u00f3w o tej samej nazwie. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce \u0142atwa w zapami\u0119taniu nazwa firmy stanowi r\u00f3wnie istotny element promocyjny zar\u00f3wno w realnej, jak i wirtualnej rzeczywisto\u015bci. Bez w\u0105tpienia, decyzje dotycz\u0105ce nazewnictwa firmy czy produkt\u00f3w maj\u0105 bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie zar\u00f3wno na marketing tradycyjny, jak i internetowy.<\/p>\n\n\n\n W tego typu s\u0142owach kluczowych najwazniejsza jest lokalizacja.<\/strong> Jest to swoiste zaw\u0119\u017cenie geograficzne wyszukiwanego has\u0142a, dzi\u0119ki kt\u00f3remu mo\u017cna pozycjonowa\u0107 dane tre\u015bci pod u\u017cytkownik\u00f3w poszukuj\u0105cych towar\u00f3w lub us\u0142ug w konkretnym miejscu (regionie, wsi, mie\u015bcie, dzielnicy lub pomniejszych obiekt\u00f3w geograficznych, takich jak poszczeg\u00f3lne ulice). Przyk\u0142adowo, wyszukiwanie \u201enajlepsze restauracje\u201d jest fraz\u0105 og\u00f3ln\u0105, natomiast \u201enajlepsze restauracje na starym mie\u015bcie Poznaniu\u201d jest ju\u017c lokalnym longtailem.<\/p>\n\n\n\n Z jednej strony stanowi\u0105 s\u0142owa kluczowe w najczystszym ich rozumieniu (wykorzystywane s\u0105 do tematycznego oznaczania konkretnych tre\u015bci pod k\u0105tem trend\u00f3w, inicjatyw o charakterze reklamowym i tak dalej). Jednak z drugiej \u2013 s\u0105 oddzieln\u0105 kategori\u0105 z uwagi na platformy, na kt\u00f3rych najcz\u0119\u015bciej s\u0105 wykorzystywane. Frazy kluczowe w formie hashtag\u00f3w najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (Twitter, Instagram, Facebook, YouTube)<\/strong>. Jednymi z bardziej popularnych w Polsce hashtag\u00f3w s\u0105: #polishgirl, #polishboy, #happy, #weekend. Cz\u0119\u015b\u0107 dzia\u0142alno\u015bci decyduje si\u0119 na ich wykorzystanie tak\u017ce na swoich stronach internetowych.<\/p>\n\n\n\n Planuj\u0105c promocj\u0119 i rozbudow\u0119 witryny, musisz pami\u0119ta\u0107, \u017ce s\u0142owa kluczowe oraz pozycjonowanie to zgrany i nierozerwalny duet.<\/p>\n\n\n\n Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej zwi\u0119ksza ogl\u0105dalno\u015b\u0107 danej witryny, m.in. poprzez umieszczenie jej jak najwy\u017cej w wynikach wyszukiwania (z wykorzystaniem odpowiednich s\u0142\u00f3w kluczowych). <\/strong>Statystycznie wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w odnajduje odpowied\u017a na zadan\u0105 fraz\u0119 ju\u017c na pierwszej stronie wynik\u00f3w, rzadko wchodz\u0105c na drug\u0105 lub kolejn\u0105 stron\u0119.<\/p>\n\n\n\n Wp\u0142yw na pozycjonowanie strony maj\u0105 m.in.:<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi chcesz, by algorytm Google\u2019a lub innej wyszukiwarki umie\u015bci\u0142 twoj\u0105 witryn\u0119 na dobrej pozycji w wynikach, uwzgl\u0119dnij w swoich dzia\u0142aniach wszystkie wymienione wy\u017cej czynniki. Musisz mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce skuteczne pozycjonowanie witryny wymaga sumiennej pracy, regularno\u015bci i\u2026 czasu.<\/p>\n\n\n\n Niekt\u00f3rzy nie lubi\u0105 czeka\u0107 i wybieraj\u0105 drog\u0119 na skr\u00f3ty. Stosuj\u0105 w\u00f3wczas techniki sprzeczne z polityk\u0105 wyszukiwarek, do kt\u00f3rych nale\u017c\u0105:<\/p>\n\n\n\n Czy warto przechodzi\u0107 na ciemn\u0105 stron\u0119 pozycjonowania i stosowa\u0107 zakazane techniki? Absolutnie nie! Dzia\u0142ania te mog\u0105 doprowadzi\u0107 nie tylko do obni\u017cenia pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania, ale tak\u017ce ca\u0142kowitego jej usuni\u0119cia z bazy Google. W ten spos\u00f3b wyszukiwarki staraj\u0105 si\u0119 ograniczy\u0107 niedozwolone praktyki.<\/p>\n\n\n\n Dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych to tylko po\u0142owa sukcesu. Nie mniej istotne jest te\u017c odpowiednie rozmieszczenie wybranych fraz na poszczeg\u00f3lnych podstronach. <\/strong>Warto wykorzysta\u0107 odpowiednie narz\u0119dzia. W doborze i analizie s\u0142\u00f3w kluczowych pomocne b\u0119d\u0105, m.in.: Ahrefs, Ubersuggest, Answer the Public czy Senuto. <\/strong>Oczywi\u015bcie nie istnieje takie narz\u0119dzie, kt\u00f3re zrobi wszystko za nas. Cz\u0119\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 musimy wykona\u0107 samodzielnie. Od czego zacz\u0105\u0107?<\/p>\n\n\n\n Na pocz\u0105tku zweryfikuj cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wyszukiwania danego s\u0142owa kluczowego. <\/strong>To najpopularniejszy i najbardziej miarodajny wska\u017anik, dzi\u0119ki kt\u00f3remu poznasz u\u015brednion\u0105 liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 danej frazy w wybranym przedziale czasowym. Analiza s\u0142\u00f3w kluczowych pod tym k\u0105tem pozwoli na okre\u015blenie, czy znajduj\u0105 si\u0119 one w trendzie spadkowym, czy te\u017c wzrostowym. Szczeg\u00f3lnie przydaje si\u0119 to w kontek\u015bcie fraz sezonowych, dedykowanych produktom, kt\u00f3rymi zainteresowanie cyklicznie wzrasta i maleje. <\/p>\n\n\n\n Z pomoc\u0105 przychodzi niezast\u0105piony Google. Jego system o nazwie Google Search Console to bardzo popularne narz\u0119dzie dla webmaster\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3remu z \u0142atwo\u015bci\u0105 sprawdzisz takie dane, jak liczba wy\u015bwietle\u0144 czy klikni\u0119\u0107 na poszczeg\u00f3lnych podstronach. <\/strong>System ten oferuje tak\u017ce proste narz\u0119dzia diagnostyczne, kt\u00f3re powiadomi\u0105 u\u017cytkownika o problemach z optymalizacj\u0105. Stanowi te\u017c \u015bwietne narz\u0119dzie do nauki, zw\u0142aszcza dla tych, kt\u00f3rzy dopiero rozpoczynaj\u0105 swoj\u0105 przygod\u0119 z SEO i chc\u0105 dowiedzie\u0107 si\u0119 jak najwi\u0119cej na temat algorytmu Google\u2019a. Jest to narz\u0119dzie ca\u0142kowicie bezp\u0142atne i wr\u0119cz niezb\u0119dne przy pozycjonowaniu.<\/p>\n\n\n\n Nigdy nie nale\u017cy zapomina\u0107, \u017ce tre\u015bci w witrynie tworzone s\u0105 nie dla robot\u00f3w, ale przede wszystkim dla ludzi.<\/strong> Ich podstawow\u0105 funkcj\u0105 jest dostarczenie u\u017cytkownikom warto\u015bciowych, unikalnych i merytorycznych informacji. Je\u015bli u\u017cytkownik otrzyma robotyczn\u0105 i zmechanizowan\u0105, bezosobow\u0105 tre\u015b\u0107, nasycon\u0105 s\u0142owami kluczowymi, kt\u00f3ra b\u0119dzie wygl\u0105da\u0107 sztucznie albo nie znajdzie odpowiedzi na swoje pytania, szybko opu\u015bci nasz\u0105 stron\u0119. A nie o to przecie\u017c chodzi, prawda?<\/p>\n\n\n\n Strony internetowe powinny by\u0107 kompletnym i przemy\u015blanym produktem, kt\u00f3ry daje u\u017cytkownikom mo\u017cliwo\u015b\u0107 do\u015bwiadczenia User Experience, podobnie jak w przypadku unboxingu sprz\u0119tu elektronicznego czy nowej gry wideo. Oprawa i kwestie techniczne to tylko otoczka, podobnie jak SEO. Liczy si\u0119 przede wszystkim zawarto\u015b\u0107. <\/p>\n\n\n\nRodzaje s\u0142\u00f3w kluczowych SEO<\/h2>\n\n\n\n
Frazy og\u00f3lne<\/h2>\n\n\n\n
Frazy typu long tail, czyli \u201ed\u0142ugi ogon\u201d<\/h2>\n\n\n\n
Frazy \u2013 adresy URL<\/h2>\n\n\n\n
Frazy brandowe (firmowe) <\/h2>\n\n\n\n
Frazy lokalne <\/h2>\n\n\n\n
Hashtagi <\/h2>\n\n\n\n
S\u0142owa kluczowe i pozycjonowanie \u2013 jak jedno wi\u0105\u017ce si\u0119 z drugim?<\/h2>\n\n\n\n
Ciemna strona pozycjonowania<\/h3>\n\n\n\n
Odpowiedni dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych \u2013 pomog\u0105 ci w tym narz\u0119dzia<\/h2>\n\n\n\n
Jak sprawdzi\u0107 efekty pozycjonowania?<\/h2>\n\n\n\n
Tre\u015bci nasycone s\u0142owami kluczowymi nie tylko dla robot\u00f3w wyszukiwarek!<\/h2>\n\n\n\n