Opisy kategorii czy produktów, teksty na stronę, wpisy na blogu udostępniane na różnych platformach stanowią ważny element strategii pozycjonowania. Wnętrze, czyli teksty on-site liczą się w tym przypadku tak samo, jak dobre, zewnętrzne artykuły sponsorowane, czyli treści off-site.
Wśród wielu treści, jakie można zamieszczać w Internecie, stosunkowo największą popularnością cieszą się różnego rodzaju artykuły. Teksty mające walory edukacyjne potrafią zainteresować odbiorców i zachęcić do ponownego odwiedzenia witryny, zaś te umiejętnie reklamujące daną stronę bądź produkt przekładają się na znacznie większe zainteresowanie. Artykuł sponsorowany, który pojawi się na wartościowej, wiarygodnej i często odwiedzanej witrynie, zdecydowanie poprawia popularność danej usługi, dlatego warto poświęcić nieco czasu na jego optymalizację. Jak to zrobić?
Głównym celem reklamy jest oczywiście zainteresowanie potencjalnego odbiorcy produktem bądź usługą. W przypadku dość tradycyjnych kampanii, na przykład Google Ads, dana usługa lub produkt wyświetla się w pierwszych wynikach wyszukiwania. Na podobnej zasadzie działają Facebook Ads. Umieszczają one odnośniki do reklamowanych przedmiotów na tablicy użytkowników, tak że ci widzą je podczas tzw. scrollowania portalu. Tego typu wyjście z reklamą do użytkownika może się jednak spotkać z dość wysokim współczynnikiem odrzuceń, na przykład ze względu na programy blokujące reklamy.
W czasach, gdy z każdej strony bombardowani jesteśmy promocjami, hasłami marketingowymi, warto zainwestować w nienachalny przekaz reklamowy. Nie mówimy tutaj o nieetycznych praktykach polegających na przykład na ukrywaniu zawartości strony dla algorytmów wyszukiwarki. Chodzi o to, by reklama koncentrowała się na przekazaniu wartościowych treści, a przy tym jedynie sugerowała zakup produktu lub usługi. Artykuł sponsorowany to część tzw. content marketingu, który kładzie nacisk na jakość oferowanych odbiorcy treści i subtelny przekaz reklamowy. Takie nienatarczywe działanie przyciąga bowiem klientów i sprawia, że zostają oni z reklamodawcą na dłużej.
Kluczem do zrozumienia wagi i specyfiki tekstów sponsorowanych jest ich lokalizacja. Treści nie pojawiają się na stronie osoby, która zleca bądź tworzy dany artykuł. Wpisy sponsorowane publikowane są na specjalistycznych, płatnych portalach lub na stronach prywatnych osób. Mogą oni stawiać wymagania co do jakości, długości czy treści danego artykułu. Podczas doboru odpowiedniej witryny bierze się pod uwagę jej tematykę (powinna być zbliżona do tematu tekstu) oraz przede wszystkim popularność.
Omawiane pojęcie mieści w sobie kilka różnych rodzajów tekstów. Wszystkie łączą w sobie oczywiście ten sam cel, czyli przedstawienie produktu bądź usługi za pomocą rozbudowanego i wartościowego contentu. Forma treści może być jednak zróżnicowana i najlepiej jest dopasować ją do rodzaju strony, na jakiej ma zostać docelowo opublikowana. Oto najpopularniejsze rodzaje tekstów sponsorowanych.
To zazwyczaj tekst na dosyć ogólny temat, niezawierający skomplikowanych kwestii zarezerwowanych dla jednej, konkretnej branży. Może pojawić się na stronie dotyczącej wyłącznie danego zagadnienia lub też na portalach wielotematycznych. Przykładem może być wymienienie i opisanie różnych rodzajów artykułów piśmienniczych.
Tego typu tekst zawiera zweryfikowane i wyspecjalizowane dane odnoszące się konkretnie do jednej branży. Może dotyczyć całości jakiegoś sektora (przykładowo, tłumaczyć działanie zasad jakiejś dziedziny naukowej lub pojęcia) lub tylko wybranego fragmentu (na przykład doboru wiertła w wiertarce do rodzaju materiału). Wymagają one dużego researchu oraz zorientowania w danym temacie.
Zazwyczaj przeprowadza się go z ekspertem w danej dziedzinie. Może on przypominać jedną z powyższych rodzajów tekstów sponsorowanych, ale ma formę rozmowy między dwiema (lub więcej) osobami. Poprzez zadawanie kolejnych pytań możliwe jest wyczerpanie tematu oraz pogłębienie wiedzy na określony temat. Może się w nim pojawić wzmianka o reklamowanym produkcie. Przykładem takiego tekstu może być wywiad z lekarzem weterynarii, chcącym zareklamować swoją klinikę, o najczęstszych chorobach zwierząt domowych i sposobach ich zapobiegania.
Nie trzeba chyba wspominać o tym, że wszystko musi być napisane poprawnie pod względem ortograficznym, stylistycznym i językowym. Istnieje jednak kilka zasad, o których warto wspomnieć.
Wydaje się to oczywiste, jednak czasami na samym końcu autorzy orientują się, że w zasadzie to nie wiedzą, o czym właśnie napisali tekst. Warto zatem na samym początku ustalić sobie plan i główne założenia.
W przypadku tego rodzaju treści, niezależnie od ich długości, budowa zawsze musi pozostać taka sama. Muszą one zawierać:
Artykuł sponsorowany powinien być napisany prostym i łatwym w odbiorze językiem. Uwaga – prosty nie oznacza uproszczony. Nie należy traktować odbiorcy jak dziecko i stosować infantylnego słownictwa. Unikać trzeba też wyrażeń slangowych (chyba że tego akurat dotyczy tekst). Całość powinna być odpowiednia dla jak najszerszej grupy odbiorców.
Nawet jeśli dany tekst sponsorowany ma na celu zareklamowanie konkretnego przedmiotu, nie jest przestrzenią do wyrażania jednostronnych opinii. Powinien on w obiektywny sposób przedstawiać informacje i może jedynie subtelnie odsyłać do danego produktu.
Elementy te zachęcają do zagłębienia się w dalszą część artykułu. Warto tutaj odróżnić tytuł samego tekstu i ten, który pojawia się w wyszukiwarce. Należy zadbać o to, by były one odmienne. Leadem nazywa się krótkie wprowadzenie do całości, a nagłówki to po prostu tytuły poszczególnych akapitów. Muszą one przedstawiać najważniejsze informacje na jego temat.
Frazami kluczowymi nazywa się słowa, które najczęściej są wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki. Bardzo ważne jest dobranie ich odpowiedniej liczby – zbyt dużo sprawia nienaturalne wrażenie i wręcz obniża pozycję strony. Trzeba także umieć dobrać najwłaściwsze frazy do tematyki danego artykułu sponsorowanego.
Czasami wiedza na jakiś temat nie wystarczy – trzeba także umieć przekazać to, co się wie. Teksty tworzone przez niedoświadczone osoby mogą być, na przykład, napisane językiem niedostosowanym do poziomu odbiorców. Inną trudnością może być także brak świadomości nt. tego, gdzie wrzucić gotowe treści. Warto zatem powierzyć napisanie artykułu sponsorowanego agencji lub osobie, która zajmuje się tym profesjonalnie.
Powierzenie specjalistom napisania tekstu sponsorowanego to gwarancja najwyższej jakości. Na jakie jeszcze korzyści można liczyć? Do największych zalet należą:
Trudno byłoby napisać osobny tekst w ramach tego wpisu. Zamieszczamy jednak przykładowy artykuł sponsorowany ze wszystkim częściami i wskazówkami, które warto zawrzeć.
Po chwytliwym tytule, który zdradza najważniejszą informację o treści, w tym miejscu umieść lead, który zachęci do przeczytania. Dobrze jest w nim odwołać się do bezpośrednich przeżyć lub postawić pytanie, na które odpowiada się w dalszej części. Następnie możesz napisać akapit wstępny lub przejść do właściwej treści tekstu.
Pierwszy akapit powinien zawierać najbardziej kluczowe informacje. W przypadku skarpetek niewiele osób sprawdza skład, a zbyt duża ilość poliestru sprawia, że noga bardziej się poci. Warto też zwrócić uwagę klientów na mniej oczywisty wybór, na przykład skarpetki z włókien bambusowych.
W następnym akapicie możesz odwołać się do kolejnego ważnego aspektu, czyli na przykład dostosowania długości skarpetek do okazji. Należy tu wspomnieć, że na rozmowę o pracę czy ważną uroczystość nie wypada założyć tych za kostkę, za to na luźne spotkanie ze znajomymi czy spacer po parku już tak.
Warto zwrócić uwagę na to, że bagatelizowanie rozmiaru może się skończyć otarciami lub odparzeniami. Należy też podkreślić, że tylko dobrze dobrane skarpetki spełnią swoje zadanie. W podsumowaniu artykułu sponsorowanego zbierz wszystkie najważniejsze informacje i zamieść link do strony, którą chcesz zareklamować.
Dobry artykuł sponsorowany jest gwarantem sukcesu. Pamiętając o wszystkich wspomnianych zasadach, czyli m.in. odpowiednich słowach kluczowych, właściwym języku i innych czynnikach, na pewno nie pożałujesz tej inwestycji.
Pisanie to coś, co w teorii potrafi robić każdy, jednak w praktyce pisanie dobrych artykułów sponsorowanych nie jest już takie łatwe. Warto zatem skorzystać z pomocy naszych doświadczonych specjalistów. Zachęcamy do kontaktu! Zadzwoń 508 398 343 lub napisz hello@contentation.com!
Adres korespondencji
Puławska 228/22, 02-670 Warszawa
Kontakt telefoniczny
+48 690 523 399
Adres e-mail
Copyright © 2020 - 2022 Contentation
