W pozycjonowaniu liczą się nawet najmniejsze detale. Przykładem takiego szczegółu, który może pomóc nam w utrzymaniu wysokiej pozycji w wyszukiwarce, jest tag canonical. Czym jest i do czego służy? Zebraliśmy wszystko, co warto wiedzieć na jego temat.

Znajomość zasad optymalizacji to domena pozycjonerów. Reguły zmieniają się praktycznie z każdą większą aktualizacją wyszukiwarki Google, dlatego specjaliści muszą trzymać rękę na pulsie. Wiele drobnych usprawnień można jednak wprowadzić na własną rękę. Warto to zrobić, ponieważ często mają one duży wpływ na rankowanie strony. Przykładem takiego detalu jest canonical – metatag, który może przyczynić się do uniknięcia problemu duplicate content.

Canonical URL – czym jest tag canonical?

Canonical (inaczej link rel canonical, canonical tag, canonical URL, canonical link, meta canonical) jest atrybutem znacznika, umieszczanym w nagłówku dokumentu HTML. Każda z tych nazw odnosi się do tego samego mechanizmu.

Uwzględnienie metatagu canonical w dokumencie hipertekstowym pozwala na zasygnalizowanie wyszukiwarce, który link jest kanoniczny, czyli oryginalny. Dlaczego jest to konieczne? Powód jest prosty – często do tej samej strony prowadzi kilka delikatnie zmodyfikowanych linków. Mogą one różnić się bardzo nieznacznie – na przykład uwzględniać różne protokoły, szyfrowany SSL i nieszyfrowany (http/https). Rel canonical dobrze jest skonfigurować tak, żeby odpowiednio skonfigurowane przekierowanie 301 przenosiło odbiorcę na stronę z oryginalnym adresem.

Dlaczego warto zastosować link kanoniczny?

Do strony może prowadzić również adres zaczynający się od https://www. Warto również zwrócić uwagę na adresy stron internetowych z końcówką /index.html, – one również mogą prowadzić do duplikacji treści. Z perspektywy użytkownika nie ma to znaczenia – jednak z poziomu wyszukiwarki jest bardzo istotne, ponieważ wpływa na pozycjonowanie. Analogicznie do sytuacji wspomnianej powyżej, najlepiej jest uwzględnić na stronie przekierowanie 301, które odeśle odbiorcę do źródła oryginalnego.

Sugestia canonical odczytywana jest przez każdą z wyszukiwarek – nie tylko Google, ale również Bing, Yahoo czy DuckDuckGo. Wyświetlają one wskazaną za pośrednictwem metatagu stronę niezależnie od wpisanego adresu – jednak tylko w wypadku, gdy doszło już do indeksacji. Trudno przewidzieć, ile zajmie indeksowanie – można jednak je przyspieszyć poprzez wysłanie prośby w Google Search Console.

Canonical link a duplikacja treści

Jak już wspomnieliśmy, zastosowanie canonical może przyczynić się do uniknięcia problemu duplicate content, czyli powielania treści. Dlaczego jest to istotne? Duplicate content zaliczane jest do kategorii Black Hat SEO, czyli nieuczciwych praktyk mających na celu podniesienie pozycji strony w wyszukiwarce. Pozycjonerzy wykorzystują go na przykład celem tworzenia zautomatyzowanych blogów pobierających treści z innych witryn. Powielanie treści może prowadzić do powstawania spamu, dlatego boty wyszukiwarki mogą nałożyć za nie bana – nawet jeśli było nieświadome. Warto więc zabezpieczyć się przed tego typu konsekwencjami, stosując adres kanoniczny.

Stosowanie canonical html to najprostszy sposób na możliwość uniknięcia problemów związanych z powielaniem treści. Warto jednak zastosować również inne metody, które pozwalają zapobiegać duplicate content zarówno w ramach jednej domeny, jak i wielu. Aby zablokować duplikaty, można na przykład zastosować specjalne dyrektywy w pliku meta robots, czyli metatagu wskazującym wyszukiwarce sposób indeksacji. Inną metodą, często stosowaną przez pozycjonerów, jest wykorzystanie narzędzi udostępnianych przez Google, z których poziomu można wygodnie kontrolować treści.

Jeżeli nie wiesz, jak w praktyce zastosować canonical tag, to zgłoś się do naszych specjalistów! Zadzwoń 508 398 343 lub napisz hello@contentation.com