Case Study Dietly.pl – jak zwiększyliśmy widoczność marketplace z branży cateringów dietetycznych

Wyzwanie

Dietly, wiodący gracz na rynku zdrowej żywności, stanęło przed istotnym wyzwaniem, które znacząco wpływało na ich pozycję w branży. Firma od lat zmagała się z trendem bocznym, co oznaczało stagnację w zakresie widoczności i ruchu organicznego na ich stronie internetowej. W obliczu tej sytuacji, Dietly zdecydowało się poszukać nie tylko rozwiązania, ale przede wszystkim sprawdzonego partnera, który byłby w stanie kompleksowo odpowiadać na ich potrzeby.

Głównym celem Dietly było nie tylko przełamanie istniejącej stagnacji, ale przede wszystkim zwiększenie widoczności, zasięgu oraz obecności w wynikach organicznych wyszukiwarek. Istotnym aspektem było również podniesienie sprzedaży generowanej z ruchu organicznego, co miało bezpośredni wpływ na dalszy rozwój i ekspansję firmy. Szukając partnera, który sprostałby tym wyzwaniom, Dietly miało nadzieję na znaczącą zmianę swojej sytuacji na rynku, co umożliwiłoby im nie tylko osiągnięcie krótkoterminowych celów, ale również zbudowanie silnej i stabilnej pozycji na przyszłość.

Cele kampanii

W ramach naszego strategicznego partnerstwa z Dietly, naszym priorytetem było skonstruowanie celów kampanii, które nie tylko odzwierciedlałyby bezpośrednie potrzeby firmy, ale również wyznaczały drogę do długoterminowego sukcesu i wzrostu. Te cele zostały starannie zaprojektowane, aby zaspokoić ambicję Dietly w zakresie zwiększenia widoczności, poprawy obecności w wynikach organicznych wyszukiwarek oraz dynamizacji sprzedaży.

• Wzrost widoczności – zwiększenie liczby słów kluczowych, na które witryna wyświetla się w TOP 3 i TOP 10 wyników wyszukiwania.
• Wzrost ruchu organicznego – wzrost liczby odwiedzin witryny z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google.
• Wzrost sprzedażowy z ruchu organicznego – podniesienie ilości sprzedaży rok do roku z ruchu organicznego.

Podjęte działania

1. Audyt SEO
2. Semantyczne SEO
3. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
4. Analiza link gap i content gap
5. Monitoring działań

Audyt SEO

Początek współpracy z Dietly.pl, podobnie jak w przypadku każdego projektu, rozpoczyna się od wykonania Audytu technicznego SEO. Jest to kluczowy etap, który umożliwia dostosowanie serwisu do technicznych wymagań wyszukiwarek internetowych. Poprzez zwiększenie częstotliwości budżetu crawlingowego oraz ograniczenie technicznych problemów, zapewniamy solidną podstawę do prowadzenia efektywnych działań marketingowych online. Audyt ten stanowi pierwszy i najważniejszy krok w kierunku poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Semantyczne SEO

Po zakończeniu audytu technicznego SEO, kolejnym krokiem w naszej współpracy z Dietly.pl jest praca nad contentem, w ramach semantycznego SEO. Naszym celem jest edukacja użytkowników, poprzez dotarcie do osób potencjalnie zainteresowanych zmianą nawyków żywieniowych. Skupiamy się na tych, którzy pragną rozpocząć zdrowe odżywianie, chcą zrzucić zbędne kilogramy, lub zmagają się z potrzebą specjalistycznego żywienia. Nasza strategia contentowa została podzielona na trzy kluczowe etapy: rozwój treści (content development), usuwanie treści przestarzałych i niskiej jakości (content pruning) oraz odświeżanie treści jakościowych, które wymagają dostosowania do obecnych standardów, (content refresh). 

Content development

W ramach pierwszego etapu naszej strategii contentowej, czyli rozwoju treści, skupiliśmy się przede wszystkim na wysyłaniu jakościowych sygnałów do wyszukiwarek poprzez produkcję nowego contentu. Naszą uwagę skoncentrowaliśmy na frazach wysoko wolumenowych, które są bezpośrednio związane przede wszystkim ze specjalistycznymi dietami i dietami z wykluczeniami. Dzięki temu jesteśmy w stanie nie tylko przyciągnąć uwagę osób poszukujących informacji o specyficznych sposobach odżywiania, ale również zwiększyć naszą widoczność w obszarach szczególnie istotnych dla działalności naszego partnera.

Content pruning

W kolejnym etapie naszej strategii contentowej, zwanym przycinaniem treści (Content Pruning), skoncentrowaliśmy się na eliminacji treści uznanych za nieaktualne lub nieprzynoszące wartości użytkownikom. Dokonaliśmy starannej analizy, biorąc pod uwagę daty publikacji oraz ilość kliknięć generowanych przez poszczególne artykuły w ciągu ostatnich 6 miesięcy. W szczególności, artykuły historyczne, datowane na lata 2018-2020, które nie angażowały użytkowników i nie przedstawiały możliwości optymalizacji, zostały usunięte z serwisu. To selektywne podejście pozwoliło nam na zwiększenie klarowności i skupienie się na treściach, które faktycznie przyciągają uwagę i są wartościowe dla naszych odbiorców

Content refresh

W ostatnim etapie naszej strategii contentowej skupiliśmy się na odświeżaniu specjalistycznych treści, w tym także tych autorstwa dietetyków, aby lepiej dostosować je do głównych i pobocznych fraz kluczowych oraz spełnić wymagania jakościowe wyszukiwarek. Dzięki temu procesowi, nasze materiały stały się bardziej atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwania

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

W ramach naszej współpracy, duży nacisk kładziemy również na linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, które jest kluczowym elementem procesu optymalizacji. Skupiamy się na stworzeniu sieci powiązań semantycznych pomiędzy najważniejszymi listingami lokalnymi oraz treściami na stronie klienta, które wzajemnie się uzupełniają. Taki układ pozwala na lepszą nawigację użytkownika i podnosi wartość informacyjną serwisu. Jednocześnie, zadbaliśmy o dostarczenie jakościowych sygnałów zewnętrznych poprzez starannie wyselekcjonowane linki wychodzące oraz budowanie jakościowego i naturalnego profilu linków przychodzących

Analiza link gap i content gap

Analiza link gap i content gap stanowi kluczowy element monitorowania środowiska konkurencyjnego oraz podejmowanych działań w ramach naszej strategii SEO. Na bieżąco analizujemy, w jaki sposób nasi konkurenci podchodzą do rozwoju swojego contentu, identyfikując obszary, w których nasza oferta treści może być niepełna lub wymaga wzmocnienia – to właśnie te luki contentowe staramy się uzupełniać. Jednocześnie, dokładnie obserwujemy strategie budowy linków prowadzone przez konkurencję, aby zrozumieć, jak możemy poprawić nasze własne działania w tym obszarze. Ta ciągła analiza pozwala nam nie tylko na wyróżnienie się na tle innych, ale również na efektywne dostosowywanie naszych strategii, aby zapewnić maksymalną widoczność i atrakcyjność serwisu naszego partnera.

Wyniki

Od momentu rozpoczęcia naszej współpracy, klient może liczyć na diametralną zmianę jakości serwisu oraz znaczący wzrost jego widoczności w wynikach wyszukiwania. W ciągu 15 miesięcy naszej współpracy odnotowaliśmy:

Wzrost widoczności w TOP 3 i TOP 10 wyników wyszukiwania Google:

Źródło: SENUTO

Ponad 4 krotny, estymowany poziom wzrostu ruchu organicznego:

Źródło: AHREFS

Komentarz do wyników

Komentarz partnera

Zadbaj o wzrost Twojego biznesu online!

Zamów bezpłatną strategię