Treści zamieszczane w Internecie to podstawowy środek promocji każdego biznesu, produktu czy aktywności. Atrakcyjność wizualna, prosta obsługa i łatwy kontakt poprawiają rozpoznawalność strony. Równie ważne jest jej pozycjonowanie, osiągane w dużej mierze przy pomocy słów kluczowych.
Szukając informacji, często nawet nieświadomie wykorzystujesz słowa kluczowe. Na pewno nieraz wpisywałeś w wyszukiwarkę jakieś frazy, mając nadzieję, że szybko znajdziesz odpowiedzi na nurtujące cię pytania. To właśnie dzięki nim jesteś w stanie szybko znaleźć interesującą cię stronę!
Czym są słowa kluczowe?
Słowa kluczowe (keywords) to po prostu zapytania, które wpisujemy do wyszukiwarki internetowej (Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, Google lub innych) w poszukiwaniu określonych informacji. Są to drobne zestawy danych, które pomagają wyszukiwarce internetowej w wytypowaniu treści maksymalnie pasujących do zapytań. Słowa kluczowe stanowią zatem narzędzie komunikacji pomiędzy użytkownikiem a wyszukiwarką internetową.
Z perspektywy właściciela strony internetowej słowa kluczowe są nie tyle narzędziem komunikacji z wyszukiwarką, ile sposobem na odpowiednie pozycjonowanie danych treści w ramach wyników wyszukiwania. Szczegółowo pojęcie to wyjaśnimy poniżej. Aby dobrze je zrozumieć, niezbędne jest przybliżenie poszczególnych rodzajów słów kluczowych oraz sposobu ich konstruowania.
Rodzaje słów kluczowych SEO
Wyróżniamy kilka rodzajów fraz kluczowych (keywords). Najpopularniejszy podział opiera się na ich długości (mierzonej w słowach).
Frazy ogólne
Frazy ogólne składają się z pojedynczego wyrazu lub maksymalnie dwóch. Charakteryzują się zwykle dużym uogólnieniem wyszukiwanych treści. Obowiązuje tutaj zasada: im krótsza fraza kluczowa, tym większa liczba zróżnicowanych wyników (z uwagi na to, że dane słowo lub zestaw dwóch słów mogą zawierać strony internetowe o zróżnicowanym charakterze).
Frazy typu long tail, czyli „długi ogon”
Frazy typu long tail w spolszczonej wersji zwane są także longtailami lub frazami z długiego ogona. Stanowią one naturalne przedłużenie ich ogólnych odpowiedników i zawierają zwykle trzy lub więcej słów. Najczęściej jest to całe zdanie lub jego uproszczona forma. Może to być pytanie typu: „jakie najlepsze buty w góry do 250 zł”. Wpisując frazę longtailową w okno wyszukiwarki otrzymasz mniej wyników, jednak będą one precyzyjniejsze. To także pewna wskazówka co do sposobu pozycjonowania, aby w niektórych przypadkach używać bardziej szczegółowych fraz.
Frazy – adresy URL
Często spotykane są także słowa kluczowe – adresy URL, idealne do linkowania. Dzięki nim możesz z łatwością stworzyć sieć hiperłączy.
Frazy brandowe (firmowe)
Polegają na użyciu nazwy konkretnej firmy, spółki, stowarzyszenia czy innych rodzajów działalności. Skuteczność tego typu fraz kluczowych zależy przede wszystkim od ich unikalności, czyli np. braku innych podmiotów o tej samej nazwie. Można powiedzieć, że łatwa w zapamiętaniu nazwa firmy stanowi równie istotny element promocyjny zarówno w realnej, jak i wirtualnej rzeczywistości. Bez wątpienia, decyzje dotyczące nazewnictwa firmy czy produktów mają bezpośrednie przełożenie zarówno na marketing tradycyjny, jak i internetowy.
Frazy lokalne
W tego typu słowach kluczowych najwazniejsza jest lokalizacja. Jest to swoiste zawężenie geograficzne wyszukiwanego hasła, dzięki któremu można pozycjonować dane treści pod użytkowników poszukujących towarów lub usług w konkretnym miejscu (regionie, wsi, mieście, dzielnicy lub pomniejszych obiektów geograficznych, takich jak poszczególne ulice). Przykładowo, wyszukiwanie „najlepsze restauracje” jest frazą ogólną, natomiast „najlepsze restauracje na starym mieście Poznaniu” jest już lokalnym longtailem.
Hashtagi
Z jednej strony stanowią słowa kluczowe w najczystszym ich rozumieniu (wykorzystywane są do tematycznego oznaczania konkretnych treści pod kątem trendów, inicjatyw o charakterze reklamowym i tak dalej). Jednak z drugiej – są oddzielną kategorią z uwagi na platformy, na których najczęściej są wykorzystywane. Frazy kluczowe w formie hashtagów najczęściej pojawiają się w mediach społecznościowych (Twitter, Instagram, Facebook, YouTube). Jednymi z bardziej popularnych w Polsce hashtagów są: #polishgirl, #polishboy, #happy, #weekend. Część działalności decyduje się na ich wykorzystanie także na swoich stronach internetowych.
Słowa kluczowe i pozycjonowanie – jak jedno wiąże się z drugim?
Planując promocję i rozbudowę witryny, musisz pamiętać, że słowa kluczowe oraz pozycjonowanie to zgrany i nierozerwalny duet.
Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej zwiększa oglądalność danej witryny, m.in. poprzez umieszczenie jej jak najwyżej w wynikach wyszukiwania (z wykorzystaniem odpowiednich słów kluczowych). Statystycznie większość użytkowników odnajduje odpowiedź na zadaną frazę już na pierwszej stronie wyników, rzadko wchodząc na drugą lub kolejną stronę.
Wpływ na pozycjonowanie strony mają m.in.:
- odpowiednio dobrane frazy kluczowe, charakteryzujące się wysokim zainteresowaniem wśród użytkowników;
- umiejętne wkomponowanie fraz w tekst znajdujący się na stronie www;
- wiek domeny internetowej;
- linkowanie wewnętrzne oraz zewnętrzne;
- autentyczność oraz unikalność prezentowanych treści.
Jeżeli chcesz, by algorytm Google’a lub innej wyszukiwarki umieścił twoją witrynę na dobrej pozycji w wynikach, uwzględnij w swoich działaniach wszystkie wymienione wyżej czynniki. Musisz mieć świadomość, że skuteczne pozycjonowanie witryny wymaga sumiennej pracy, regularności i… czasu.
Ciemna strona pozycjonowania
Niektórzy nie lubią czekać i wybierają drogę na skróty. Stosują wówczas techniki sprzeczne z polityką wyszukiwarek, do których należą:
- kopiowanie treści;
- fabrykowanie stron lub podstron internetowych, polegające na prezentowaniu robotom Google’a innych treści niż te, które wyświetlają się na ekranach użytkowników. Czynność ta jest nazywana cloakingiem, przykładem może być celowe ukrywanie przed robotami Google’a nielegalnych treści na stronie, które widoczne są tylko dla użytkowników;
- tworzenie fikcyjnych wpisów oraz opinii, mających stworzyć fałszywe przekonanie użytkowników na temat popularności strony;
- keyword stuffing, czyli przesadne nagromadzenie słów kluczowych;
- wpisywanie ukrytych, niewidocznych dla użytkownika fraz, które jednocześnie są widoczne dla robotów (wykorzystuje się w tym celu, np. czcionki całkowicie zlane z tłem strony);
- korzystanie z fałszywego linkowania, czyli tzw. doorway pages;
- inne niedozwolone praktyki, opisane szczegółowo w wytycznych dla webmasterów.
Czy warto przechodzić na ciemną stronę pozycjonowania i stosować zakazane techniki? Absolutnie nie! Działania te mogą doprowadzić nie tylko do obniżenia pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania, ale także całkowitego jej usunięcia z bazy Google. W ten sposób wyszukiwarki starają się ograniczyć niedozwolone praktyki.
Odpowiedni dobór słów kluczowych – pomogą ci w tym narzędzia
Dobór słów kluczowych to tylko połowa sukcesu. Nie mniej istotne jest też odpowiednie rozmieszczenie wybranych fraz na poszczególnych podstronach. Warto wykorzystać odpowiednie narzędzia. W doborze i analizie słów kluczowych pomocne będą, m.in.: Ahrefs, Ubersuggest, Answer the Public czy Senuto. Oczywiście nie istnieje takie narzędzie, które zrobi wszystko za nas. Część działań musimy wykonać samodzielnie. Od czego zacząć?
Na początku zweryfikuj częstotliwość wyszukiwania danego słowa kluczowego. To najpopularniejszy i najbardziej miarodajny wskaźnik, dzięki któremu poznasz uśrednioną liczbę wyszukiwań danej frazy w wybranym przedziale czasowym. Analiza słów kluczowych pod tym kątem pozwoli na określenie, czy znajdują się one w trendzie spadkowym, czy też wzrostowym. Szczególnie przydaje się to w kontekście fraz sezonowych, dedykowanych produktom, którymi zainteresowanie cyklicznie wzrasta i maleje.
Jak sprawdzić efekty pozycjonowania?
Z pomocą przychodzi niezastąpiony Google. Jego system o nazwie Google Search Console to bardzo popularne narzędzie dla webmasterów, dzięki któremu z łatwością sprawdzisz takie dane, jak liczba wyświetleń czy kliknięć na poszczególnych podstronach. System ten oferuje także proste narzędzia diagnostyczne, które powiadomią użytkownika o problemach z optymalizacją. Stanowi też świetne narzędzie do nauki, zwłaszcza dla tych, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z SEO i chcą dowiedzieć się jak najwięcej na temat algorytmu Google’a. Jest to narzędzie całkowicie bezpłatne i wręcz niezbędne przy pozycjonowaniu.
Treści nasycone słowami kluczowymi nie tylko dla robotów wyszukiwarek!
Nigdy nie należy zapominać, że treści w witrynie tworzone są nie dla robotów, ale przede wszystkim dla ludzi. Ich podstawową funkcją jest dostarczenie użytkownikom wartościowych, unikalnych i merytorycznych informacji. Jeśli użytkownik otrzyma robotyczną i zmechanizowaną, bezosobową treść, nasyconą słowami kluczowymi, która będzie wyglądać sztucznie albo nie znajdzie odpowiedzi na swoje pytania, szybko opuści naszą stronę. A nie o to przecież chodzi, prawda?
Strony internetowe powinny być kompletnym i przemyślanym produktem, który daje użytkownikom możliwość doświadczenia User Experience, podobnie jak w przypadku unboxingu sprzętu elektronicznego czy nowej gry wideo. Oprawa i kwestie techniczne to tylko otoczka, podobnie jak SEO. Liczy się przede wszystkim zawartość.
Jeśli potrzebujesz wsparcia w pozycjonowaniu strony, w tym także w tworzeniu profesjonalnych treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, to koniecznie daj nam znać! Zadzwoń 508 398 343 lub napisz hello@contentation.com